Весной 2026-го ТЦ «Земляника» (ранее известный как «Эспланада») переживает масштабную ротацию магазинов одежды. К 19 апреля 2026 года четыре старых бренда — RE, XC, CR и MO — окончательно закрылись, уступив место новым игрокам fashion-рынка Перми. Ниже — подробная карта всех изменений, советы по шопингу и свежие контакты обновлённых бутиков.
Что закрылось и почему
- RE — кэжуал-бренд базовой одежды премиум-сегмента. Причина: сокращение сети в регионах меньше миллиона жителей.
- XC, спортивная линия street-wear. Ушёл из-за переориентации на онлайн-продажи и собственные аутлеты.
- CR — женская деми-сезонная одежда. Закрылся после слияния с международным холдингом и переноса производства.
- MO — мужская casual-одежда. Причина: истечение арендного договора и рост ставок ТЦ на 30 %.
Все локации располагались на 2-м этаже (секции B2–B5) и к 13:34 уже полностью демонтированы.
Кто открылся вместо них
IVI Studio (бывший RE, секция B2)
Российский бренд оверсайз-платьев, костюмов и аксессуаров. Особенности:
- размерная линейка 40–58;
- примерочные кабины с зеркалами 360°;
- персональный стилист по предзаписи через Telegram-бота.
Urban Pulse (бывший XC, секция B3)
Новый концепт-стор трендовой спорт-моды Nike, Puma, New Balance и локальных дизайнеров:
- эксклюзивные капсулы «Пермь Street»;
- фотозона с интерактивным LED-полом;
- кафе-бар с протеиновыми смузи.
Lady Charm (бывший CR, секция B4)
Женский бутик брендов Ostin, Zarina и собственной марки LC Basic. Плюсы:
- скидка 15 % при покупке от 5 000 ₽ в день открытия (до );
- услуги «шопинг-экспресса» за 20 минут до закрытия ТЦ.
Gentleman’s Yard (бывший MO, секция B5)
Мужская линия одежды и аксессуаров ручной работы: кожаные куртки, джинсы selvedge, рубашки с инициалами. Открыт 15 апреля.
Как не потерятся в обновлённом ТЦ «Земляника»
Схема 2-го этажа после реновации:
Вход C2 → прямо 30 м → IVI Studio (B2) → налево 15 м → Urban Pulse (B3) → направо 20 м → Lady Charm (B4) → через атриум → Gentleman’s Yard (B5).
Интерактивную карту можно скачать в официальном приложении ТЦ (Android/iOS).
Расписание и контакты
| Магазин | Телефон | Режим работы |
|---|---|---|
| IVI Studio | +7 (342) -00-22-11 | 10:00–22:00, без выходных |
| Urban Pulse | +7 (342) -00-22-12 | 10:00–23:00, пт–сб до 24:00 |
| Lady Charm | +7 (342) -00-22-13 | 10:00–21:00, вс до 20:00 |
| Gentleman’s Yard | +7 (342) -00-22-14 | 11:00–21:00, без обеда |
Акции первой недели (19–26 апреля 2026)
- IVI Studio: подарочный сертификат 1 000 ₽ при покупке от 7 000 ₽.
- Urban Pulse: розыгрыш кроссовок Nike Air Max 1 “Perm Ice” (3 пары).
- Lady Charm: наклейки «С любовью из Перми» бесплатно к каждому заказу.
- Gentleman’s Yard: бесплатная вышивка инициалов на кожаных ремнях.
Полезные советы шопера
Парковка
После реновации добавлен 3-й этаж парковки; 1-й час бесплатно, далее 60 ₽/30 мин. Вход с ул. Парковая.
Персональный шоппер
Услугу предоставляет сервис «Земляника Style» на 1-м этаже (бутик 1A). Заявки через WhatsApp: +7 (342) -00-00-00.
Гардероб и зона отдыха
На 2-м этаже, между Lady Charm и Gentleman’s Yard, оборудована комната матери и ребёнка и зарядки для гаджетов.
ТЦ «Земляника» превращается в флагманский модный кластер Перми: ушли устаревшие бренды, пришли свежие концепты с акцентом на локальность и цифровые сервисы. Успейте первыми оценить новые коллекции и получить бонусы первой недели!
Адрес: г. Пермь, ул. Ленина, 56, ТЦ «Земляника».
Instagram: @zemlyanika_perm