Независимо от того, вы — стартапер на Etsy или владелец горизонтального рынка на Wildberries, главный вопрос остаётся один: как легально продавать товар под своим брендом? В этой статье мы разберёмся с регистрацией прав, выбором площадок, налогами и маркировкой, чтобы ваш бизнес был полностью «в белую».
Проверьте, можно ли использовать имя бренда
Поиск по Реестру товарных знаков РФ
- Откройте сайт ФИПС (fips.ru).
- Введите название вашего будущего бренда в рубрике «Поиск товарных знаков».
- Если совпадений нет — переходите к подаче заявки.
Международные классы товаров и услуг (МКТУ)
Укажите точные классы, под которые попадает ваш товар:
Например: одежда — Класс 25, косметика — Класс 3, электроника — Класс 9.
Регистрация товарного знака
- Подготовьте заявку, логотип, перечень товаров.
- Оплатите госпошлину (≈ 16 500 ₽ за один класс).
- Дождитесь экспертизы (≈ 6–12 месяцев).
- Получите свидетельство и внесите знак в Реестр.
Выберите организационно-правовую форму
| Форма | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| ИП | Быстрая регистрация, низкий налог под патент | Ответственность всем имуществом |
| ООО | Ответственность только в пределах уставного капитала | Сложнее учёт, обязательная бухгалтерия |
| Самозанятый | Минимум отчётности, 4–6 % налог | Ограничение по обороту 2,4 млн ₽/год |
Подготовьте разрешительные документы на товар
Сертификаты и декларации соответствия
- ТР ТС 007/2011 — одежда и обувь
- ТР ТС 009/2011 — парфюмерия и косметика
- ТР ТС 004/2011 — электротехническая продукция
Маркировка «Честный знак»
С 1 января 2026 г. обязательна маркировка почти для всех категорий товаров. Подключитесь к системе, выдавайте коды DataMatrix и отправляйте их в ЕГАИС.
Заключите договор с производителем или фабрикой OEM
Ключевые пункты договора:
- Право использования вашего товарного знака. Приложите лицензионное соглашение.
- Конфиденциальность. Включите NDA, чтобы фабрика не выпустила «дубликат».
- Качество и возврат брака. Опишите порядок проверки и штрафы за некондицию.
- Инкотермс. Определите, кто платит за доставку и таможенное оформление (EXW, FOB, CIF).
Выберите площадки продаж
| Площадка | Комиссия | Особенности |
|---|---|---|
| Wildberries | 5–15 % | Обязательна маркировка, склад WB |
| Ozon | 5–10 % | Можно FBS (отправка со своего склада) |
| Яндекс Маркет | 3–8 % | Поддержка «Беру» и «Самокат» |
| Собственный сайт | 1–3 % (эквайринг) | Требуются SSL-сертификат и оферта |
Настройте учёт и налоги
Специальные налоговые режимы 2026
- АУСН (автоматизированная упрощёнка): 8 % «доходы» или 20 % «доходы минус расходы»
- Патент: 6 % потенциального дохода
- НПД (самозанятый): 4 % от дохода физлиц, 6 % от юрлиц
Онлайн-касса и 54-ФЗ
Любой расчёт с покупателем должен проводиться через онлайн-кассу с передачей фискальных данных в ФНС. При продаже на маркетплейсах этим занимается сама площадка.
Защитите бренд от контрафакта
- Регистрация в Таможенном реестре объектов интеллектуальной собственности (ТРИЗИС): блокирует ввоз подделок на границе.
- Мониторинг маркетплейсов: подайте жалобу на пиратов через личный кабинет продавца.
- Digital-водяные знаки: внедрите скрытые коды в упаковку или этикетку для трекинга.
Чек-лист перед запуском продаж
- ✅ Товарный знак зарегистрирован
- ✅ ООО/ИП открыто и внесено в ЕГРЮЛ/ЕГРИП
- ✅ Сертификаты/декларации соответствия получены
- ✅ Маркировка подключена к «Честному знаку»
- ✅ Договор OEM подписан и зарегистрирован в Роспатенте (при лицензии)
- ✅ Онлайн-касса и налоговый режим выбраны
- ✅ Площадки подключены, контент карточек товара согласован
Ключевая мысль
Любой бренд начинается не с логотипа, а с юридически чистой структуры. Заплатив 20–30 тыс. ₽ на этапе регистрации и сертификации, вы избежите штрафов в сотни тысяч рублей и сохраните репутацию на маркетплейсах.
Дата актуальности: 19 апреля 2026 г. 13:22 по московскому времени.